Producto Cultural: Campaña De Beers – “A Diamond is Forever”

La campaña “A Diamond is Forever” de De Beers es una serie de anuncios publicitarios creados desde 1947 con el propósito de convertir al diamante en el símbolo definitivo del amor eterno. En el comercial clásico, se presenta la frase icónica acompañada de imágenes estilizadas que refuerzan la idea de que un diamante representa permanencia, compromiso y fidelidad. (PuroMarketing, 2020).

La campaña sugiere que el anillo de diamante es requisito para formalizar el vínculo amoroso, asociando valor económico con valor emocional. El mensaje central es que el amor verdadero debe expresarse mediante un objeto costoso y duradero, lo que vincula el afecto con el consumo. Además, la narrativa gira alrededor del hombre como protagonista ya que solo se muestra su cara y su experiencia de compra, reforzando la idea tradicional de que él es quien decide y financia el compromiso A lo largo de las décadas, esta campaña ha moldeado imaginarios culturales sobre el matrimonio y el romanticismo, posicionando el diamante como símbolo indispensable del amor.

Campaña: https://youtu.be/9ZYlVwFUURw

Análisis de mitos del amor romántico

• Mito de la eternidad del amor (“para siempre”)

El eslogan “A Diamond is Forever” establece la idea de que el amor verdadero es eterno, inquebrantable y predestinado. Este mensaje corresponde al mito del amor eterno, según el cual un vínculo auténtico no cambia ni se rompe con el tiempo. Sugiere que un amor auténtico: dura toda la vida, no cambia, no se desgasta y nunca debe romperse. El anuncio no admite la posibilidad de relaciones cambiantes, rupturas, evolución personal ni transformaciones del vínculo o todas experiencias reales en la vida humana. Esta presentación se ajusta directamente al mito de la perdurabilidad, Montenegro (2013) lo describe como la creencia de que el amor romántico implica una pasión equivalente y constante con el paso del tiempo; lo que crea la ilusión de que el amor “correcto” debe sentirse absoluto y definitivo, reforzando la idea del mito de la media naranja donde predispone que hay un solo amor verdadero y definitivo que no se debe dejar pasar, y en este caso debe sellarse con un diamante.

El anuncio al encontrarse en una casa, refuerza este mito, ya que propone que el amor no cambia y es igual a los primeros meses de enamoramiento, por lo que se ven felices y corriendo por la casa, como si fueran novios vendiendo la idea de qué este amor no va a desvanecer o va a seguir siendo el mismo, esto puede reforzar la idea de qué para que este amor se mantenga ninguna de las dos personas que forman la pareja va a desarrollarse individualmente para que nada cambie este mito va a evitar que las personas tengan crecimiento personal y puede ser peligroso, ya que van a cambiar su manera de pensar con el fin de que nada en la relación cambie, asi se vende la idea de qué una relación debe ser estable y lineal por lo que el anillo deja de ser un objeto simbólico y pasa a convertirse en una especie de propiedad: “si tienes un diamante, es porque encontraste a la persona indicada”.

• Mito del matrimonio

El anuncio refuerza la noción de que el compromiso formal a través del anillo de diamante es el paso inevitable y deseable en toda relación. Esto coincide con el mito de que la culminación del amor es el matrimonio. De Beers fue responsable de instalar la idea de que un compromiso verdadero debe formalizarse con un anillo de diamante. Antes de esta campaña, el diamante no era la piedra principal para los anillos de compromiso; después de ella, se volvió obligatorio culturalmente (Gemnation, 2021).

El anuncio reproduce esta creencia al presentar:
-Al hombre como protagonista del acto de compra
-Al anillo como símbolo para “legitimar” la relación
-Al matrimonio como la culminación lógica del amor romántico.

De esta manera, el amor se vuelve un camino lineal y obligatorio, sin alternativas ni matices. La campaña contribuyó a normalizar que toda pareja “real” debe avanzar hacia el compromiso matrimonial.

• Mito de la entrega total y Mito de atribución de la capacidad de dar felicidad

Ya que el anuncio se centra en el hombre, y la mujer no aparece activamente en el comercial el guion de este video puede dar entender que los deberes que cumple la mujer en esta relación son; que ella debe recibir el anillo y valorarlo profundamente, además de considerarlo como la demostración máxima del amor, por lo que el mensaje se construye desde la perspectiva del hombre, por eso sólo sale su cara, donde él decide el anillo, lo compra, se sacrifica económicamente y lidera el paso de la formalización de esta pareja, esto deja la mujer en un rol pasivo en donde no se tiene que mostrar su cara, sino lo que ella representa en la relación, que es depender emocionalmente de lo que él decide para la relación y esto también reproduce la falacia del “amor como entro de la vida”, una narrativa donde la identidad y el valor personal de la mujer se ven limitados por las decisiones del hombre.

Por otro lado, está el mito de la atribución de la capacidad de dar felicidad en esta misma narrativa del video, ya que al estar promocionando un diamante quiere convencer al público, que este es el mayor gesto de amor, y va a ser lo único que pueda hacer feliz a la pareja, volviendo al rol pasivo de la mujer, como no se muestra su cara, simplemente se ve la casa y el hombre, dándole el anillo, puede convencer al público de qué la única forma de que una mujer tenga identidad, rostro y felicidad es si tiene un esposo, y si lleva este anillo, por lo que toda su felicidad se la debe a tener pareja.

• Mito de la posesión y exclusividad

La campaña utiliza el diamante como símbolo de pertenencia, portar el anillo es “ser de alguien” y simboliza exclusividad y fidelidad obligatoria.

Además, el comercial analizado visibiliza solo el rostro masculino y menciona el salario del hombre, reforzando un imaginario tradicional donde él es quien sostiene económicamente la relación y toma decisiones importantes, dejando fuera la perspectiva de la mujer y sus responsabilidades dentro de la pareja.

Roles Hombre-Mujer por atribución del valor económico como medida del amor

Por último, en las consecuencias que tiene este comercial y todos los mitos que representa, son los estereotipos de los roles entre el hombre y la mujer. En este caso todo el comercial analizado se basa en la experiencia del hombre comprando el anillo para un matrimonio, la campaña promovió la frase de “dos meses de salario” al final del video (De Beers, 2024). Donde dicen que va a valer la pena este sacrificio económico, sugiriendo que mientras más invierta el hombre, mayor es la autenticidad del amor por la mujer, esta idea vincula el afecto con el consumo y el estatus social, en donde el hombre es proveedor y la mujer sólo es portadora de lo que el hombre le puede dar sin una identidad aparte de lo material.

Bibliografía

De Beers. (2024). Historia de la campaña “A Diamond is Forever”.
The Eye of Jewelry. (2020). De Beers’ most famous ad campaign marked the entire diamond industry.

Gemnation. (2021). Forever Diamonds – A history of diamond marketing.

https://www.gemnation.com/base?pageName=forever_diamonds_2&processor=getPage

Merlyn Sacoto, M.-F., Jayo, L., & Moreta-Herrera, R. (2020). Percepciones sobre amor, compromiso, fidelidad y pareja en jóvenes universitarios de Quito. Revista de Psicología.

Montenegro, M. (2013). El mito del amor romántico, generador de violencia. Intered.

https://www.intered.org

PuroMarketing. (2020). Cómo los diamantes se convirtieron en la piedra del amor.

Rapaport. (2024). De Beers introduces new version of “A Diamond is Forever”.

The Eye of Jewelry. (2020). De Beers’ most famous ad campaign marked the entire diamond industry.