Siempre tenemos esos amigos o amigas que están en una relación con la persona incorrecta. Quisiéramos ayudar a que tome las mejores decisiones y vea su propio valor. Por eso, le damos consejos que apelan a su lógica y a sus emociones, pero no siempre logramos tocar una fibra sensible. Sin embargo, es posible tener relaciones sanas sin importar la edad. De esta manera, se creó la campaña “Pana, date cuenta”. Esta busca que grupos de jóvenes desarrollen relaciones afectivas sanas y creen conexiones que sumen a sus vidas mediante estímulos positivos, previniendo el maltrato psicológico en parejas.

La violencia hacia la pareja tiene una frecuencia más alta que aquella perpetrada por una persona externa: “cada dieciocho segundos una mujer es maltratada en el ámbito de su hogar” (OMS, 2005). Esto quiere decir que existen ciertas relaciones de poder que hacen a personas más propensas al maltrato; factores de riesgo. Dentro de estas dinámicas de poder, las principales causantes son las relaciones de dominio-sumisión, los roles de género, y la masculinidad hegemónica. Otro de los factores de riesgo es la edad. En un estudio realizado a chicos y chicas de entre 13 a 20 años, “haber sufrido, al menos una vez, situaciones de abuso psicológico se revela como el tipo de violencia con las tasas más altas” (Rodríguez, 2015, p. 266). Además, las redes sociales y los medios masivos utilizados mayormente por jóvenes tienen humor basado en género, que refuerza las dinámicas de poder. Este humor puede observarse en discursos, memes y otros productos comunicacionales. Con esta viralidad, la audiencia aprende a normalizar la violencia.

Por eso, se creó la campaña enfocada a jóvenes “Pana, date cuenta”, que combate diversos problemas existentes en campañas previas. El primero de estos es que la violencia psicológica es desvalorizada, no se la toma tan en serio como a la violencia física o sexual. Además, no se tiene suficiente conocimiento de que la violencia de género puede ocurrir en parejas. El siguiente problema es que las campañas existentes sobre violencia de género se enfocan en los efectos y buscan crear miedo. Finalmente, los adolescentes son vulnerables a la violencia de género en la pareja, pero no se ha desarrollado campañas que tengan como objetivo prevenir la violencia en edades jóvenes. Otro punto a considerar es cómo la comunicación conforma estructuras de poder y la necesidad de replantear los valores preponderantes en ella. Esta manera de construir a la sociedad tiene que ver con crear conexiones. Esto se hace en base a la inclusión/exclusión impulsada por el internet (Castells, 2009). Normalmente, se ha perpetuado las estructuras de poder y los ciclos de violencia. Por lo tanto, se debe replantear cómo la comunicación otorga poder para así debilitar las estructuras que normalizan la violencia. De esta manera, las redes pueden utilizarse para: desaprender comportamientos machistas que son comunes en nuestra educación, hacer una distinción entre comportamientos dominantes y actos de amor, y explicar cómo la violencia psicológica se mimetiza en el día a día. Así, la idea de la campaña es usar la tecnología para crear valores de no-violencia y respeto desde el comienzo de la relación para la prevención de la violencia psicológica en parejas.

El público objetivo fue adolescentes de entre 13 a 18 años. La campaña se dividió en: delimitadora, empoderamiento y creación de consciencia social. En la fase delimitadora, se informó a los jóvenes sobre comportamientos que son violencia psicológica, pero tienden a confundirse porque los hemos normalizado. Por otro lado, en la fase de empoderamiento se buscó hacer que los adolescentes encuentren su propio valor, para que sepan qué les incomoda y qué no. Además, se buscó crear una emoción de felicidad y contenido aspiracional sobre relaciones sanas. En la fase de consciencia social, la idea fue hacer que los pares detecten comportamientos nocivos entre sí. Entre ellos, deberían ejercer presión para erradicarlos y ayudar a compañeros que estén siendo víctimas de violencia psicológica. Además, se buscó desnormalizar la violencia psicológica en la pareja en contenido mediático. El trasfondo del contenido fue el enfoque, de manera que los jóvenes no se den cuenta de que están siendo parte de una campaña, pero utilicen los comportamientos aprendidos inconscientemente. ”Pana, date cuenta” se manejó principalmente por TikTok como red principal por su alcance con el público objetivo.

Se llegó a una audiencia internacional, con más de 5000 seguidores obtenidos orgánicamente en 6 semanas. Sin embargo, lo más importante de esta campaña fue el impactar a personas con una lógica positiva y subconsciente en un corto periodo de tiempo, lo que nos da a entender que es posible cambiar las narrativas incrustadas en nuestra sociedad con la comunicación y la tecnología.

Links a la campaña:
https://www.tiktok.com/@panadatecuenta
https://www.instagram.com/panadatecuenta/
https://www.facebook.com/Pana-date-cuenta-100495425481154